2022年5月20日,首届五粮液和美文化节启幕。五粮液在全国启动一系列线上线下活动,传递“为消费者创造美好”的核心价值理念,倡导中国和美文化的全新表达,更好满足消费者对美好生活的向往与追求。由五粮液股份有限公司主办、赤峰明清酒业有限公司承办、赤峰企业文化协会协办的赤峰和美文化节分会场在赤峰市新城区大唐酒楼成功举办。赤峰明清酒业有限公司总经理孙明清向大家介绍了本次活动的意义。赤峰企业文化协会会长张治国就企业文化和酒文化的内容给大家做了阐述。
首届五粮液和美文化节以“举杯致爱,惟愿和美”为主题,主要分为“表白和美”“点亮和美”“品味和美”“共享和美”四个篇章,通过别出心裁的告白形式、亲切鲜活的文化表达,唤起消费者的情感共鸣,在致敬感恩消费者的同时传播中国传统和美文化。和美文化节是五粮液“和美”品牌文化内涵的生动展示,拉近了五粮液品牌与消费者的距离,将进一步强化五粮液品牌与消费者的粘性,或将成为继五粮液“1218粉丝节”之后又一现象级的行业IP。
“和美”寓意和谐社会、美好生活。无论是“中庸和谐”的文化精神,还是“以和为贵,以和为美”的价值主张,又或是“和而不同,美美与共”的处世之道,“和美”寄寓人民对生活最美好的向往和追求,也是五粮液一贯秉持的品牌文化内涵。
长期以来,五粮液秉承“弘扬历史传承,共酿和美生活”的使命,遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,构建起融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张,持续为消费者酿造高品质美酒。按照“确保五粮液的纯正性、一致性、等级性,提高品牌辨识度”的要求,五粮液不断优化产品结构,完善产品体系,为消费者提供了第八代五粮液、经典五粮液等“和美”的产品,努力创造和美的营商环境,积极构建和美的厂商命运共同体,做好和美的营销服务。
立足当下创新和美文化表达,五粮液不断建构更高层次的品牌文化表达,积极打造“五粮液玫瑰婚典”“五粮液1218超级粉丝节”等和美文化IP,融入博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等重要国际平台,讲述五粮液和美故事,传递“和而不同 美美与共”文化理念,向世界持续展示大国浓香的和美魅力。